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吸烟经典人物——万宝路牛仔之死(2)

2020/01/09

周剑平
上海交通大学医学院附属瑞金医院呼吸与危重症医学科  200025

 
 
   然而就在人们对其趋之若骛的时候,讽刺的是,却有六位“万宝路牛仔”形象代言人相继过早地离开人世。

   “万宝路牛仔”们为该公司占领美国及世界的烟草销售市场立下汗马功劳,但他们又无一例外地成了万宝路香烟的受害者和牺牲品。1976年,一部名为《西部牛仔之死--万宝路的故事》的电视片在英国上映了,这部由英国沙美士电视台制作的45分钟电视访谈片,是针对世界范围内随处可见的《万宝路牛仔》的广告而制作的。该节目访问了六位美国牛仔,这些人都是万宝路牛仔的形象代表,他们更曾一度是老烟枪,现在都面临癌症与肺气肿的威胁,有的甚至已危在旦夕。在介绍完这些吸烟的病牛仔后,节目中出现了医生的话语:“这些人因吸烟而致病”。该节目在伦敦首播后,在世界范围内引起轩然大波。

   1982年5月11日,美国著名的NBC电视台旧金山电视台除了播映这部《西部牛仔之死》外,还播放了该台组织的专题讨论,随着美国各地电视台的积极播出,包括“万宝路之乡”肯萨斯州,该话题在世界各地引起共鸣,反响激烈。

   参加拍摄的这六名西部牛仔都感慨地表示,希望节目拍完后,要给还在中小学上学的孩子们看。遗憾的是,在这部电视片拍完7年后,他们都相继去逝,但他们愿望终得已实现。格兰兹教授编写了一个以《西部牛仔之死》为蓝本的初中课程,并根据此课程的内容制作了一个录像带。此后,这个戒烟的活教材迅速传播到全美的中小学校,为推动青少年戒烟起到了很好的推进作用。

   西部牛仔造就了万宝路,而香烟却断送了西部牛仔。万宝路牛仔们的结局打消了浪漫的气氛,使大家回到了现实。香烟的危害揭穿了“万宝路牛仔”的神话,同时也告知所有人都应该认请被这些有害消费品广告所操纵的事实。美国加州的控烟组织和世界卫生组织也把这个故事做成了控烟广告。

   现实生活中,万宝路牛仔的故事还在继续,看似的一时的潇洒背后或许还会是悲伤的结局。人生的方向把握在每个人手中,无须抱怨是任何外力束缚了自己,选择放下,选择舍弃,或许会迎来另一番广阔天地。
 



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