吸烟经典人物——万宝路牛仔之死（2）
2020/01/09
周剑平
上海交通大学医学院附属瑞金医院呼吸与危重症医学科 200025
上海交通大学医学院附属瑞金医院呼吸与危重症医学科 200025
然而就在人们对其趋之若骛的时候，讽刺的是，却有六位“万宝路牛仔”形象代言人相继过早地离开人世。
“万宝路牛仔”们为该公司占领美国及世界的烟草销售市场立下汗马功劳，但他们又无一例外地成了万宝路香烟的受害者和牺牲品。1976年，一部名为《西部牛仔之死--万宝路的故事》的电视片在英国上映了，这部由英国沙美士电视台制作的45分钟电视访谈片，是针对世界范围内随处可见的《万宝路牛仔》的广告而制作的。该节目访问了六位美国牛仔，这些人都是万宝路牛仔的形象代表，他们更曾一度是老烟枪，现在都面临癌症与肺气肿的威胁，有的甚至已危在旦夕。在介绍完这些吸烟的病牛仔后，节目中出现了医生的话语：“这些人因吸烟而致病”。该节目在伦敦首播后，在世界范围内引起轩然大波。
1982年5月11日，美国著名的NBC电视台旧金山电视台除了播映这部《西部牛仔之死》外，还播放了该台组织的专题讨论，随着美国各地电视台的积极播出，包括“万宝路之乡”肯萨斯州，该话题在世界各地引起共鸣，反响激烈。
参加拍摄的这六名西部牛仔都感慨地表示，希望节目拍完后，要给还在中小学上学的孩子们看。遗憾的是，在这部电视片拍完7年后，他们都相继去逝，但他们愿望终得已实现。格兰兹教授编写了一个以《西部牛仔之死》为蓝本的初中课程，并根据此课程的内容制作了一个录像带。此后，这个戒烟的活教材迅速传播到全美的中小学校，为推动青少年戒烟起到了很好的推进作用。
西部牛仔造就了万宝路，而香烟却断送了西部牛仔。万宝路牛仔们的结局打消了浪漫的气氛，使大家回到了现实。香烟的危害揭穿了“万宝路牛仔”的神话，同时也告知所有人都应该认请被这些有害消费品广告所操纵的事实。美国加州的控烟组织和世界卫生组织也把这个故事做成了控烟广告。
现实生活中，万宝路牛仔的故事还在继续，看似的一时的潇洒背后或许还会是悲伤的结局。人生的方向把握在每个人手中，无须抱怨是任何外力束缚了自己，选择放下，选择舍弃，或许会迎来另一番广阔天地。
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