烟草营销盯上了互联网 热衷打“情怀牌”
2019/05/05
周剑平
上海交通大学医学院附属瑞金医院呼吸与危重症医学科 200025
吸烟有害健康早就是社会共识。从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国的 《广告法》《互联网广告管理暂行办法》，都对烟草广告予以禁止。然而，北京市疾控中心发现，烟草营销并没有在传播媒介上绝迹，营销手段也从以往的硬广告向软广告变化，让监管面临更大挑战。上海交通大学医学院附属瑞金医院呼吸与危重症医学科 200025
互联网烟草营销未绝迹
吸烟有害健康已经成为全球公认的主题。为了了解互联网平台烟草营销与广告信息发布现状，北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展了2018年中国互联网烟草营销数据监测，监测时间为2018年1月1日至6月30日。
北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍，2016年我国出台《互联网广告管理暂行办法》，第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。然而，调查发现，烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在。
2018年1月-6月，共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中，烟草代理商销售信息最多，为39507条，占76.13%；烟草代购销售信息1959条，占3.78%；烟草广告信息1977条，占3.81%；烟草赞助信息265条，占0.51%。
与传统广告形式相比，互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式，有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条，传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息，会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。
女性与青少年成烟草营销主要传播对象
虽然目前在中国，男性仍然是卷烟的主要消费群体，但是在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。
在监测的14个网络平台中，从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多，为42834条，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%；监测还发现，一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息（2051条）。可见，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。
北京市疾控中心介绍，基于以上发现和我国现行法律法规的规定，中心将继续深入和相关部门的合作，继续开展互联网烟草营销状况监测，深度挖掘监测数据，收集典型案例，定期公布监测结果。
中心也将加强与政府相关部门合作，对典型案例进行甄别，对涉嫌违反《广告法》的案件提交有关部门进行处理。并组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳，加强对公众的控烟教育和法律教育，发动社会监督力量，净化互联网环境。
中心也将加强与政府相关部门合作，对典型案例进行甄别，对涉嫌违反《广告法》的案件提交有关部门进行处理。并组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳，加强对公众的控烟教育和法律教育，发动社会监督力量，净化互联网环境。
